2025年五一假期期间（5月1日至5日），国内旅游市场表现强劲，全国国内出游总人数达到3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。本报告将从市场概况、游客行为特点、交通出行情况、热门目的地分析、消费特点等多重维度对五一假期旅游市场做全面解析，揭示当前国内旅游市场的发展的新趋势和特点。
据文化和旅游部数据中心测算，2025年五一假期期间（5月1日至5日），全国国内出游总人数达到3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%[0]。这一数据表明，国内旅游市场在今年五一假期期间继续保持稳健增长态势。
2025年五一假期旅游市场呈现供需两旺的特点，旅游服务产品和服务供给丰富多彩[6]。旅游市场表现出城市大休闲、乡村微度假的特点，一路向西成为国内长线游主流，成渝、云贵地区热度提升[15]。
从区域来看，各地旅游市场表现不一。例如，北京市旅游人次和旅游消费实现双增长，全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；旅游总花费209.8亿元[33]。
山东省前四天接待游客2216.5万人次，同比增长8.0%[9]。上海市接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%，旅游交易总金额为201.1亿元[13]。
湖北省前四天A级旅游景区共接待游客1528.61万人次，较2024年同比增长25.46%，星级饭店平均出租率79.19%[34]。
2025年五一假期期间，国内旅游者平均出游半径达到196.48公里，同比增长4.7%。其中，假期首日出游半径最高，达到230.58公里，最后一天返程高峰为192.41公里，呈现出明显的前后高、中间低的特征[8]。
马蜂窝大多个方面数据显示，今年五一假期，家庭、亲子游群体以54.5%的占比成为主力。三天及以上的中长线游是多数游客的选择，占比达38.8%，灵活自由的自驾游持续升温[23]。
去哪儿发布的《史上最火五一出游报告》显示，2025年五一假期拼假游客同比增长30%，这表明慢慢的变多的游客选择通过拼假方式延长假期，增加出游时间[11]。
2025年五一假期，冷门不挤低消费成为搜索热词。为避开人潮，游客纷纷转向小众目的地，这一些地方以未商业化的古村落、独特地貌和低价住宿，吸引年轻人躺进山里看星星[30]。反向旅游趋势明显，小众目的地强势崛起[26]。
在出境游方面，随着免签政策的利好，游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，异地深度游需求提升明显。更多游客选择增加在单一目的地的停留时间，追求更深入的旅游体验[10]。
交通运输部多个方面数据显示，5月1日至5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次，日均2.93亿人次，同比增长8.0%[21]。这表明假期期间人们的出行需求得到了充分释放。
5月2日，全社会跨区域人员流动量预计超2.9亿人次，同比增长3%。铁路客流创新高后保持在1900万人次以上，广深港高铁跨境旅客同比增长超10%[18]。
根据中信证券的预测，2025年五一假期民航和铁路的客流量增长尤为突出，分别实现了12.5%和10.5%的同比增长，这一增速不仅超出了节前的市场预期，也进一步证明了民众出行热情的高涨[22]。
一些地区和景区通过与铁路部门联动营销，促进旅游消费。例如，苏州吴江推出五一假期期间凭7日内抵达吴江境内高铁站的高铁票，可在黎里古镇享受门票、购物、住宿和美食优惠等，迎来一波旅游热潮[19]。
据OTA平台数据统计，五一假期国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安[25]。
广东省在假期期间表现亮眼，成为热门旅游区域之一。洛阳作为非一线;假期十大黑马景区之一[24]。
杭州作为热门旅游城市，假期首日游客量居全国榜首，断桥、湖滨等区域人潮密集。当地推出的免费开放政策持续吸引游客，湖滨市集、夜间光影秀及西湖龙井开茶节等特色活动受到欢迎[32]。
与此同时，一些小众目的地也受到游客青睐。例如，当国内各大热门景区人潮汹涌、游客摩肩接踵之时，马关县的雾缦云山景区却以其独特的自然风光和清新凉爽的气候，成为众多游客避开人潮的世外桃源[27]。
2025年五一假期，国内游客出游总花费达到1802.69亿元，同比增长8.0%[0]。北京市旅游总花费209.8亿元，上海市旅游交易总金额为201.1亿元[33][13]。
从消费结构来看，旅游消费呈现多元化趋势。各地推出的特色活动如湖滨市集、夜间光影秀及西湖龙井开茶节等，不仅丰富了旅游服务产品供给，也带动了相关消费增长[32]。
分地区来看，假期期间广东省等经济发达地区的旅游消费表现突出[25]。四线及以下城市消费升级意愿明显，表明旅游消费正在向更广泛的区域扩展[17]。
去哪儿平台多个方面数据显示，2025年五一假期酒店预订覆盖全球1837个城市，同比增加432个[11]。这表明游客的住宿选择更加多元化，不仅限于传统旅游城市。
冷门不挤低消费成为今年五一的搜索热词。游客为避开人潮，纷纷转向小众目的地，这一些地方以未商业化的古村落、独特地貌和低价住宿，吸引年轻人躺进山里看星星[30]。反向旅游趋势明显，小众目的地强势崛起[26]。
马蜂窝大多个方面数据显示，今年五一假期，家庭、亲子游群体以54.5%的占比成为主力[23]。这表明家庭和亲子游市场正在扩大，相关旅游服务产品和服务需要更看重家庭需求。
灵活自由的自驾游持续升温，成为游客尤其是中长线]。这表明游客对个性化、自由度高的旅游方式有较强需求。
各地推出的特色活动如湖滨市集、夜间光影秀及西湖龙井开茶节等，表明旅游与文化正在深度融合，文化元素成为吸引游客的主要的因素[32]。
四线及以下城市消费升级意愿明显，表明旅游消费正在向更广泛的区域扩展[17]。这一趋势为旅游公司可以提供了新的市场机会。
2025年五一假期旅游市场热度创历史上最新的记录，表明国内旅游市场仍有较大增长空间[11]。随着时下人们生活水平的提高和消费观念的变化，旅游消费将继续增长。
游客对旅游体验的深度和品质有了更高追求，异地深度游需求提升明显[10]。这要求旅游企业更看重产品创新和服务的品质，满足游客个性化需求。
冷门不挤低消费成为搜索热词，小众目的地受到游客青睐[30]。这表明小众目的地市场潜力巨大，未来有望成为旅游市场新的增长点。
四线及以下城市消费升级意愿明显[17]，表明旅游消费正在向更广泛的区域扩展。未来，旅游市场将更加均衡发展，不一样的地区的旅游资源将得到更充分的开发和利用。
2025年五一假期国内旅游市场表现强劲，出游人数和消费总额均实现同比增长。市场呈现供需两旺的特点，旅游服务产品和服务供给丰富多彩。游客行为呈现多样化趋势，中长线游、自驾游、家庭和亲子游成为重要组成部分。交通出行规模庞大，铁路、民航等交通方式均实现增长。热门旅游目的地分布广泛，传统热门城市与新兴小众目的地并存。旅游消费呈现多元化趋势，总体规模持续扩大。
产品创新：旅游企业应注重产品创新，开发满足多种游客需求的个性化旅游服务产品，尤其是针对家庭和亲子游、深度游等细分市场的产品。
品质提升：随着游客对旅游体验深度和品质要求的提高，旅游企业应更看重服务质量和旅游体验，提升游客满意度。
市场拓展：旅游企业应积极拓展三四线城市市场，开发适合这些地区游客需求的旅游服务产品和服务，促进旅游消费均衡发展。
融合发展：推动旅游与文化、体育、农业等领域的深层次地融合，开发具有特色的旅游服务产品，提升旅游吸引力。
基础设施建设：加强旅游基础设施建设，特别是交通、住宿、公共服务等基础设施，提升游客出行便利性和舒适度。
市场监管：加强旅游市场监管，维护旅游市场秩序，保护游客合法权益，促进旅游市场健康可持续发展。
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[21] 超14亿人次出行！这个五一，玩出新花样 - 中国新闻网.
[22] 中信证券预测：2025年五一出游热，民航铁路客流双增长超预期.
[25] 五一旅游升温：国内游客总花费增长8%，音乐节撬动增量 - 21财经.
[26] 五一旅游热度持续攀升！反向旅游趋势明显，小众目的地强势崛起.
[30] 长城观察丨五一假期文旅火力全开热门与小众齐飞 - 河北省最新消息.
[33] 五一假期全国旅游市场大幅升温一组数据看文旅消费 - 时政频道.
[34] 大数据看五一假期文旅热潮涌动多地解锁特色旅游新图景 - 新闻频道.
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